486° aniversario de Arequipa: Celebración impulsa la gastronomía y el comercio regional

• La marca también despliega la “Parada Cero” en la Feria Internacional de Arequipa (FIA), una iniciativa que promueve la hidratación, la moderación y decisiones informadas durante las celebraciones.

En el marco del 486.º aniversario de Arequipa, Cerveza Arequipeña, del portafolio de Backus celebra su vínculo histórico con la Ciudad Blanca a través de una serie de iniciativas que conectan tradición, gastronomía y nuevas generaciones, al mismo tiempo que acompañan el dinamismo comercial que generan las festividades de agosto en la región.

Con más de un siglo de historia vinculada al sur del país, Arequipeña busca trascender el producto para consolidarse como un símbolo de identidad regional. Este propósito cobra vida a través de “Orgullosos Hijos del Volcán”, plataforma desde la cual la marca pone en valor el carácter, las tradiciones y la cultura que distinguen a los arequipeños.

Este año, la celebración incluyó el regreso del emblemático Pub Chelero a la Feria Internacional de Arequipa (FIA), el lanzamiento de un six pack de edición especial por el aniversario y el retorno de la presentación en lata de 473 ml, además de una serie de alianzas con establecimientos representativos de la gastronomía local.

“Arequipeña es mucho más que una cerveza: es una marca profundamente conectada con la identidad y el orgullo de toda una región. Nuestro propósito es mantener vivo ese vínculo, poniendo en valor aquello que nos hace únicos y conectando nuestras tradiciones con nuevas generaciones. El aniversario es una oportunidad para celebrar junto a los arequipeños y seguir construyendo sobre una historia que compartimos desde hace más de un siglo”, señaló Sandra Morelli, Senior Manager de Marcas Regionales de Backus.

Impulso a la economía local y la gastronomía tradicional.

Las festividades de agosto representan uno de los picos de mayor dinamismo comercial y turístico para el sur del Perú. En ese escenario, Arequipeña integra acciones directas con picanterías emblemáticas como La Nueva Palomino, La Victoria, La Cau Cau, La Capitana, La Tradición Arequipeña y Los Guisos Arequipeños. Una sinergia que busca fortalecer la rentabilidad y visibilidad de los negocios patrimoniales que sostienen la cocina regional. A través de esta articulación, la marca genera un impacto positivo en la economía local, impulsando la cadena de valor que conecta diversos sectores durante la temporada alta. 

“La gastronomía es una de las expresiones más poderosas de la identidad arequipeña y las picanterías son parte fundamental de ese patrimonio. Por eso, cuando hablamos de celebrar nuestro orgullo, también hablamos de impulsar lo nuestro: acompañar a negocios locales, darles mayor visibilidad y contribuir, desde nuestro rol, al dinamismo que vive la región durante estas fechas”, agrega Sandra Morelli.

Celebrar el orgullo arequipeño también es hacerlo responsablemente.

La celebración se complementó con “Parada Cero”, iniciativa implementada los días 12, 13 y 14 de agosto en la FIA para promover la hidratación, la moderación y decisiones informadas entre los consumidores adultos. A través de puntos de hidratación y mensajes de consumo responsable, la iniciativa buscó incorporar la moderación como parte de la experiencia de celebración y reforzar el compromiso de la marca con una cultura de disfrute responsable.

“Queremos acompañar a los arequipeños en uno de los momentos más importantes del año, pero queremos hacerlo responsablemente. Con ‘Parada Cero’ llevamos la moderación a una acción concreta dentro de la propia celebración, promoviendo la hidratación y decisiones informadas. Para nosotros, celebrar el orgullo arequipeño también significa cuidarlo”, concluye Sandra Morelli.

Así, en el 486.º aniversario de la Ciudad Blanca, Cerveza Arequipeña y Backus fortalecen su arraigo histórico y su apuesta por seguir conectando identidad, cultura, desarrollo local y celebración responsable, acompañando a los arequipeños en una de las fechas que mejor expresa el orgullo por su región.