Sol by Meliá se renueva globalmente rescatando la nostalgia del verano como estrategia de negocio

• La marca hotelera celebra el 70 aniversario del grupo Meliá con una transformación integral de su identidad visual y modelo de negocios.

• Bajo la plataforma “Everything under the Sol”, la firma conecta su legado histórico con las nuevas tendencias de viaje internacionales.

Veranear es mucho más que viajar a la playa; es una actitud. Sobre esta premisa, Sol by Meliá, una de las marcas más emblemáticas de Meliá Hotels International, ha puesto en marcha un ambicioso proceso de rebranding y relanzamiento global para adaptarse al consumidor actual y a sus nuevas maneras de viajar.

La revitalización de la marca coincide con el 70 aniversario de la compañía. Este proceso abarca desde la remodelación de sus complejos hoteleros hasta la innovación en servicios, la optimización de la experiencia del cliente y la mejora de su oferta gastronómica. La propuesta renovada se presenta fresca y contemporánea, pero manteniendo la esencia de una firma pionera del turismo vacacional.

Un legado adaptado al future.

El origen de la cadena se remonta a 1956, cuando el empresario Gabriel Escarrer Julià adquirió su primer hotel en España, dando inicio a lo que hoy es Meliá Hotels International. El relanzamiento busca conectar esa trayectoria histórica con el crecimiento internacional del grupo.

“Sol está en el origen de lo que hoy es Meliá, siempre ha estado ahí acompañando a generaciones. ‘Everything under the Sol’ recoge esa trayectoria para presentar una marca abierta, flexible y vibrante donde todo el mundo es bienvenido”, explica Teresa Jiménez, Senior Brand Marketing Manager de Sol by Meliá.

El nuevo posicionamiento, desarrollado junto a la agencia Soon in Tokyo, se articula bajo los conceptos “all day fun” (diversión todo el día) y “all tribes welcome” (todas las tribus bienvenidas). Con esto, los hoteles Sol se definen como espacios inclusivos para familias multigeneracionales, parejas, amigos y deportistas que buscan disfrutar del ocio vacacional bajo el formato todo incluido. Esta experiencia ya se vive tanto en España como en las propiedades que opera en Vietnam, Grecia, Bulgaria o Cabo Verde.

Disrupción urbana e identidad visual.

El rediseño estético se inspira en una paleta de colores en torno a su amarillo característico y en las emociones del clásico verano mediterráneo. La nueva identidad visual permea en todos los puntos de contacto: desde el diseño interior de los hoteles y la señalización hasta el merchandising.

“Hay un imaginario de los años 70 y 80, pero con un tratamiento y un toque modernos. Es una identidad muy flexible que sirve como una caja de herramientas para la marca”, detalla Ángelo Palma, Socio y Director Creativo en Soon in Tokyo.

Para dar a conocer esta nueva era, la hotelera desplegó una impactante campaña de street marketing y publicidad exterior bajo el claim «Welcome to the New Sol», llegando a transformar visualmente los accesos principales de la emblemática Puerta del Sol en Madrid en «puertas de entrada al verano». La estrategia digital también sumó el uso de filtros interactivos en TikTok y alianzas con creadores de contenido internacionales.

Con esta evolución, Meliá Hotels International reafirma su liderazgo en el sector vacacional, apostando por la autenticidad de su herencia histórica como el principal factor de diferenciación frente a la competencia global.

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